Il s’appelle Inoxtag, il ne connait rien à la montagne, mais par contre les réseaux sociaux, il gère : depuis ses douze ans, il anime une chaine Youtube qui compte aujourd’hui plus de 7 millions et demi d’abonnés. A 22 ans, ses vidéos n’ont plus rien des bricolages de ses débuts. Il a toute une équipe autour de lui, une réalisation ultra-pro, et du placement de produit régulier comme business model. Coté contenu ? Des défis. Ici, il doit réaliser la coupe d’un client dans un salon de coiffure huppé. Là, il doit interrompre un mariage en cours. Au printemps 2023, Inoxtag se lance le plus grand des défis de sa carrière d’influenceur : il veut gravir l’Everest. Pendant un an, il s’est entrainé physiquement, mentalement, entouré de professionnels. La matière parfaite pour continuer à alimenter ses vidéos. Mais il a gardé une partie dans ses cartons car le gros bazar arrive seulement, décrit par le journal Le Monde comme LA vidéo qui va marquer un tournant dans le web français : Inoxtag a annoncé à l’automne la sortie sur sa chaine d’une sorte de docu en ligne retraçant tout son parcours et bien entendu, montrant les dernières images, les plus importantes : celles de son ascension de l’Everest. Les grandes plateformes ont bien essayé de lui acheter son docu, mais c’était non et on le comprend : l’influenceur a tout intérêt à faire exploser sa chaine avec ce gros coup. Sa chaine, et tous ses sponsors. Coût du projet ? Selon les sources, on est entre 1 et 2.5 millions d’euros. Et avant ça, rien de tel qu’un peu de rareté : Inoxtag a disparu de ses réseaux depuis une bonne semaine, date de son départ au Népal, une disparition annoncée, pour « profiter à fond de son aventure ». Il a publié une dernière vidéo avant de partir, mêlant du « crois en tes rêves » et du « je sais que je prends des risques », avec musique mélodramatique en fond sonore. Dans le milieu de l’alpinisme, certains dénoncent cette marchandisation de la montagne et se disent écœurés par ce genre de touriste plein aux as. Mais nombreux sont aussi les fans d’Inoxtag, qui voient chez lui une incroyable source d’inspiration. Ce n’est pas que l’ascension d’une montagne, c’est aussi celle d’un petit gars qui faisait juste des parties de jeux vidéo et qui aujourd’hui, brasse des millions en grimpant sur le toit du monde. | |